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[转帖] 国产动画经“喜洋洋”大冒进后跌入谷底

国产动画经“喜洋洋”大冒进后跌入谷底

[导读]前所未有的国产动画电影集中上映,却遭遇惨淡票房。国产动画电影在经历2009年短暂的“喜羊羊”大冒进之后,再次跌入谷底。到底,国产动画病在何处?谁该为还在继续增加的粗制滥造的作品负责?

《摩尔庄园冰世纪》海报

问题还是故事人物

而显然,对于国产动画电影排片量不尽人意只是表面问题,作品本身、营销定位以及宣发等等一系列的不尽人意,才是深层次的问题。无论被指是“国产美系”的《兔侠传奇》,还是“国产日系”的《魁拔》,不约而同地选择了当今世界主流的美系、日系商业动画风格,其实是尽力希望规避市场风险的无奈之举,却也是原创力缺乏的体现。

《兔侠传奇》本身定位是要讲一个小人物成长为大英雄的励志故事。主角兔二的造型来源于我国北方民间吉祥物兔儿爷,故事简单地将其设定为一只胸无大志,只知道做好炸糕卖好炸糕,长相还如大叔的男兔子。主角定位的缺憾,直接影响到故事设计,更影响到影片核心精神和价值观的传达。《兔侠传奇》在制作上给了人眼前一亮的惊喜,反映出国产动画电影在制作水准上的确有了很大的进步。但看完影片,你却难以被兔二感动,难被故事所要表达的精神感动。

而定位为少年热血玄幻动画的《魁拔》,无论创作还是制作,都首先在网上赢得了日系玄幻动漫迷们的叫好,在业界也引发了广泛赞誉。可残酷的是,在现实世界里,二者加起来,仍然是个观影的小众群体。由于玄幻动画是以架空的世界观为基础的故事,自有其叙事规则和表现形式,且不问88分钟的影片能让普通观众对《魁拔》这种具有宏大、复杂而且架空的世界有多少理解,仅就《魁拔》这两个字的片名,就有许多普通观众表示看不懂,也不明白啥意思。甚至不少人第一眼看到片名时,怎么念都要犯会儿嘀咕。

“如果一部电影连名字都不能做到口口相传,要赢得口碑是困难的。”那位不愿透露姓名的影院经理说:“现在大多数观众对国产动画还是有很大排斥心理的,同等价位的影片,没理由不选择好莱坞电影,或者《武侠》这种国产大制作。而且观众本身也不够成熟,很多人一看是动画片,首先会问是3D吗?《兔侠传奇》就因为是3D,在排片上就比《魁拔》占便宜多了。”

《魁拔》的宣传经理王玲玲说:“《魁拔》目标观众群是14岁以上的青年人,他们是看着动漫长大的一群。《魁拔》想学迪斯尼模式,直接做剧场版,按照欧美模式较快树立品牌,而不是像日本动漫那样从动漫书和电视台播放做起。”对此,影评人关雅荻说:“如果一部本土动画电影是完全原创的,且做完就直接上院线发行,那它失败的几率是99%。其实,迄今我也没看到那个1%。”

面对众多追问,《魁拔》制片人武寒青道出了先做电影版,而不是像《喜羊羊与灰太狼》一样先去赢得大量电视观众的真正原因:“现在动画TV版在国内根本没有任何收益。国外的TV版都是周播,24集能播半年。在这半年里,他可以做周边产品,这使他有足够的生存空间。可国内呢?做得再好也是一天一集。”而且,“喜羊羊是个特例,因为它成本很低,可以这么做,一直熬到电影版出来。可《魁拔》这样的作品,无论是从时间成本还是制作成本来看,都不可能这么做。”


《魁拔》海报

网游胜出非动画赢

7月28日,作为暑期档国产动画电影第二波的先头部队——少儿网游动画电影《赛尔号之寻找凤凰神兽》总投资1200万,上映三周票房4015万。

8月11日,同为少儿网游动画电影的《摩尔庄园冰世纪》紧接着上映,截至记者发稿时,总投资2000万的《摩尔庄园》,上映首周票房已过千万。

第二波两部电影票房明显高于前两部。对后两部动画电影诞生背景稍有了解的人会发现:变形金刚也阻挡不了小网游迷们奔向电影院了。

从制作而言,《变3》有多精良,《赛尔号》就有多粗糙;《变3》每一秒都以数万美元计的特效画面,到了《赛尔号》那就会能多廉价就多廉价;《哈7》的故事有多么结构精巧,到了《赛尔号》那就有多么散乱无章,不仅挑战麻瓜还挑战魔法师的逻辑极限。可如此低成本的小电影却能在《变3》和《哈7》的夹击中虎口拔牙,撬去4000多万票房。这又是为什么?”

是的,从电影院打哈欠无可奈何地陪孩子们看《赛尔号》的家长,到动画业界、到媒体,不少人都在问为什么?《赛尔号》和《摩尔庄园》均为上海淘米网络科技有限公司(以下简称淘米公司)旗下淘米网开发的同名少儿网游的衍生品电影。成立于2007年10月的淘米公司,针对6岁至14岁少儿,于2008年4月推出了该公司第一款“少儿社区养成类网页游戏:摩尔庄园”,当年就在中小学生中很受欢迎,2009年6月该公司又推出定位于太空科学探险的第二款“少儿科幻社区养成类网页游戏:赛尔号”,更是风靡中小学校园。据淘米公司综合市场部总监郭莉介绍,目前的淘米网有超过2亿注册用户,近3000万活跃用户,主要是5至14岁的少儿用户。今年6月,成立不到4年的淘米公司在美国纽交所上市。公司创始人、CEO汪海兵对外宣布淘米的新战略是,要做最受中国家庭欢迎的儿童娱乐公司。

了解了上述背景,不难发现,如果说《喜羊羊》动画电影取得票房成功,归功于长达几百集的电视动画片,在几年中积累的人气;这次《赛尔号》则与《喜羊羊》算是殊途同归,将忠实于“赛尔号”游戏的小网游迷——小赛尔们,直接召唤进影院聚会,还裹挟着众多家长走进影院。

而《赛尔号》的营销更甚于当年《喜羊羊》,电影上映前,在媒体宣传、赛尔号游戏首页,电影广告传递的核心信息都为:“《赛尔号大电影》三大重磅好礼送:Y星通关密码,神兽级精灵,赛尔号2神兽装扮”!也就是说,小赛尔们只有观看电影,才能得到通关密码,及游戏中的宠物和道具。

不仅如此,在影院购买《赛尔号》电影票,还会附送游戏点卡。由于点卡每天是限量的,刺激了很多小赛尔们提前赶来买票,而且为了能获得更多点卡,重复观影或者央求更多家长、同学、朋友来看电影的也不在少数。一位家长在影院无奈地对记者表示,知道看电影能送大礼包,自己的儿子非拉着他和爷爷来——还是小孩子的钱好赚。

对此,有网友在微博上说:“《赛尔号》是一部踏踏实实将“创作诚意欠奉(因为制作成本低廉全为尽可能压缩投资风险)”之原则进行到底的少儿网游衍生品——只不过它的形式不是玩具,而是将游戏捆绑进电影,从而延展到大银幕上的品推广告。


影评人关雅荻说:“对刚刚国内公映的三部国产动画电影纷纷折戟沉沙(《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》),《赛尔号》其实有着特殊的市场启示意义。《赛尔号》这部电影,焦点不在这部影片是否精彩,影片制作是否精良,而是其准确的产品定位,精准营销。”同时他也评价道:“这部影片市场上的成功其实跟电影本身关系并不大。透过这部影片,我看到的却是一场互联网革命的胜利。”

在网络、媒体对《赛尔号》褒贬不一之时,同为淘米公司旗下网络游戏改编的动画电影《摩尔庄园冰世纪》8月11日上映。与《赛尔号》所不同的,其发行团队是中影集团。

《摩尔庄园》相比《赛尔号》,是一部更纯粹的动画电影,它独立于游戏之外,并未像《赛尔号》那样,将游戏与电影无缝对接,而是全力讲述了一个温情励志的故事,而且从创作、制作上而言,也比《赛尔号》更具诚意。在整体营销谋划上也有根本性差异。

而就中国目前现状而言,少儿网游动画电影的成功,也只能是个案,而且和喜羊羊一样难以复制,哪怕将来出现其他同类型的少儿网游动画电影,也只能代表中国动画电影的一部分,而不是全部。

8月15日,《摩尔庄园冰世纪》导演刘可欣在微博上回应网友评论时说:“创作人,做有尊严的作品是唯一的王道,其他还欠缺的,努力提高是必须的,咱只要没有倒下,就有一拼。毛主席说过,只要用拼命的精神去做事,黄母娘娘就会摆好姿势在床上等着。”

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这种东西,只能用来骗骗封闭环境下的中国孩子,还真以为能到国外在开放环境下去竞争?最后那句话,没被录入毛主席语录真是一大憾事。。

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要做出大家都喜欢的动漫,只有提高创作水平才行啊。剧本太关键了。

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毛爷爷说过最后那句话吗?

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这个嘛~主要是大环境的原因吧~
在天朝动画只是给政治服务的而已

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国产神作要走下神坛?

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画虎不成反类犬,内涵去吧,哈哈哈哈

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早点消失算了·

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不什么好看 用来骗骗小孩还可以 但有多少细路会到电影院看这东西

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这种的话从国内官方漫展网友产品的席位比例就可见一斑了

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